Wie soll unser Label heissen? Soll der Name bereits auf das Produkt hinweisen? Oder besser eine Fantasiebezeichnung? Wir machen Brainstorming, stöbern in Wörterbücher nach alten Kleiderbezeichnungen, durchforsten Datenbanken nach sinn- und sachverwandten Bezeichnungen für den attraktiven Auftritt, die Wirkung, den Stil. Einige gefallen uns, doch ein Kontrollblick ins Internet zeigt uns der Name und die Domain sind bereits vergeben. Schliesslich sitzen wir ermattet am Tisch. Da hilft nur noch ein Glas Champagner. Plötzlich schlägt Nicole vor, Scrabble zu spielen. Dabei haben wir stets unsere künftige Kundin vor Augen: eine eigenständige Frau. Selbstbewusst. Sensibel. Kompetent. Weiblich. Attraktiv. Stark. Eine Heldin eben. Heldin? Heldyn!